現(xiàn)代市場營銷新建設內容

　　文章是一篇市場營銷論文，主要講述了現(xiàn)代市場營銷的本質和新改革發(fā)展模式要點等等。本文選自：《成功營銷》,《成功營銷》雜志是一本以獨特的前瞻性和全球視野關注企業(yè)的品牌成長與營銷創(chuàng)新的高端營銷管理類期刊，是營銷新平臺、營銷新案例、營銷新趨勢的“發(fā)現(xiàn)者”和“傳播者”，是影響企業(yè)營銷決策的知識讀本。

　　摘要：明確現(xiàn)代市場營銷本質的內涵,一定要了解發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的重要性,要嚴格貫徹落實科學發(fā)展觀,走可持續(xù)發(fā)展道路,這是開展市場營銷活動的大前提。在這個前提條件之下,所開展的市場營銷活動,應當重視現(xiàn)代科學技術的作用。

　　關鍵詞：現(xiàn)代市場營銷,市場營銷政策,經(jīng)濟建設,市場營銷論文

　　一、市場營銷本質的認識過程

　　(一)市場營銷的本質是流通

　　市場營銷觀念最先出自于20世紀50年代,人們對其市場營銷的認識和研究時間比較長,所提出的市場營銷觀念是指以市場需求為向導來開展市場營銷活動。這種觀念并不是在短時間內就形成的,而在此觀念還未形成的時候,企業(yè)所實施的市場營銷活動并未根據(jù)市場的需求來開展,主要是依賴于產品的生產和銷售環(huán)節(jié),以致于企業(yè)所實施的市場營銷活動針對性不強,未能達到預期效果。在以市場需求為向導的市場營銷觀念形成之后,企業(yè)紛紛認識到市場需求對產品營銷的重要性,其不再只是關注于產品的生產,而是放眼于市場,所開展的市場營銷活動也逐漸取得了較好的效果。這種營銷觀念的形成為企業(yè)實施市場營銷活動提供了重要的理論條件。市場營銷的定義于20世紀60年代由美國市場營銷協(xié)會所指定,其中強調了市場營銷是一種流通過程,其最先開始于產品的生產環(huán)節(jié),結束于消費。

　　(二)市場營銷的本質是企業(yè)的職能

　　在1985年,市場營銷觀念被重新定義,其認為市場營銷的主體是個人或是組織,是對產品營銷的各個環(huán)節(jié)制定相應的計劃和方案,比如說定價、促銷等,通過這種方式來實現(xiàn)企業(yè)所制定的產品銷售目標。人們對市場營銷活動有了新的認識,企業(yè)并不是市場營銷活動的唯一實施者,這種認識并未真正地了解市場營銷的本質,并沒有解釋市場營銷是什么。

　　(三)市場營銷的本質是識別需要和滿足欲望的企業(yè)活動

　　隨著時代的發(fā)展、社會的進步,人們對市場營銷觀念的認識也更進一步。在部分企業(yè)開始轉變經(jīng)營模式,采用全新的市場營銷方式的情形下,美國市場營銷學者認為市場營銷的概念應該為:市場營銷是一種能夠預知購買者需求,了解購買者欲望的企業(yè)活動,其能夠幫助企業(yè)估量出市場所需要的產品數(shù)量,為企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃提供重要的決策依據(jù),幫助企業(yè)選擇合適的生產產品,確保企業(yè)的市場營銷活動更具針對性。這一概念的形成,第一次成功地探索到市場營銷的本質含義。

　　(四)市場營銷的本質是通過創(chuàng)造與交換產品和價值,從而讓個人與群體得以滿足其需求和欲望的一個社會和管理的過程

　　在全球經(jīng)濟一體化的形勢下,市場營銷理念深入與各大企業(yè)中,許多市場營銷研究專家漸漸發(fā)現(xiàn)所描述的市場營銷概念并未能夠完全說明其本質,對市場營銷的定義還不夠完善。雖然市場營銷的定義中提到了市場需求的重要性,但是其缺陷也在此處,因為這一定義忽視了企業(yè)自身的要求,沒有重視企業(yè)所具有的社會責任。從辯證的角度來看,當時市場營銷的概念過于片面,只關注了市場對企業(yè)的作用,卻忽略了企業(yè)對市場的反作用力。為此,國內外的市場營銷學家們依然一直致力于完善市場營銷理念,最具代表性的一種觀念來自于20世紀70年代所提出的定義。認為市場營銷理念不僅要考慮到企業(yè)的利益,滿足企業(yè)的長期發(fā)展需求,充分發(fā)揮出企業(yè)的經(jīng)濟優(yōu)勢,還應當遵循市場需求的原則,為社會利益貢獻出一份力量。

　　(五)市場營銷的本質是在企業(yè)識別顧客需求基礎上獲得目標細分市場的差別優(yōu)勢

　　在研究市場營銷本質的時候,不應當將其作為某一個體或是組織所行使的職能,而應當將其作為商品交易的中心,明確市場營銷所代表的是整個商務活動。在這種觀點提出后,人們對市場營銷本質的研究又有了新的研究方向,其開始深入了解市場營銷的本質,意識到市場營銷在企業(yè)競爭中的重要作用。

　　二、現(xiàn)代市場營銷本質的深刻內涵

　　經(jīng)過學者們堅持不懈的研究,其認為現(xiàn)代市場營銷是“創(chuàng)造與傳遞生活標準給社會”的一種活動�，F(xiàn)代市場營銷的概念是對其本質的揭露。現(xiàn)代市場營銷環(huán)境的大背景是社會主義市場經(jīng)濟體制,是全球經(jīng)濟一體化,在這種社會背景下,循環(huán)經(jīng)濟成為我國經(jīng)濟發(fā)展中的主要模式,因而現(xiàn)代市場營銷的目的在于大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟,促進社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展,并為實現(xiàn)此目的而不斷地開發(fā)和應用新技術,根據(jù)市場需求來生產新商品,提高人們的生活質量,立足于全球市場,充分發(fā)揮企業(yè)的資源,制定符合企業(yè)實際狀況的市場營銷策略。全新的現(xiàn)代市場營銷內涵,充分體現(xiàn)了21世紀下的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式,滿足了現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的需求,對現(xiàn)代企業(yè)所開展的市場營銷活動具有指導作用,保障了現(xiàn)代企業(yè)市場營銷活動的有效性。

　　三、揭示現(xiàn)代市場營銷本質的意義

　　(一)對現(xiàn)代市場營銷本質的揭示,為企業(yè)構建營銷理念提供理論基礎 揭示現(xiàn)代市場營銷本質的揭示,認清現(xiàn)代市場營銷的核心內容。每個企業(yè)所實施的市場營銷活動都應當包含兩部分的內容,一部分是要樹立正確的企業(yè)核心價值觀,不僅要提高企業(yè)的經(jīng)濟利益,還應當滿足企業(yè)在精神方面的需求和目標。據(jù)調查可以發(fā)現(xiàn)一些發(fā)展歷史長遠的公司,其均建立了健全的核心價值體系,擁有被企業(yè)員工所認同的核心價值觀。這類型的公司并不是將賺取利益作為最終目標,更重視企業(yè)對社會的影響和作用,開始注重企業(yè)的社會效益。現(xiàn)代營銷理念中應當跟隨社會發(fā)展的潮流,要能夠改善人們的認知,優(yōu)化人們的知識結構,對人們的生活方式帶來一定的改變。

　　(二)對現(xiàn)代市場營銷本質的揭示,為企業(yè)評價市場營銷活動提供試金石

　　全面了解現(xiàn)代市場營銷本質,有利于為評價企業(yè)市場營銷活動提供理論依據(jù)。高質量的企業(yè)市場營銷活動,不僅能夠為企業(yè)帶來較高的經(jīng)濟效益,還應當為企業(yè)創(chuàng)造良好的社會效益。企業(yè)不應當只在乎短期利益, 而是應該立足于長遠發(fā)展,以此促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)市場營銷活動的開展與人類的發(fā)展密切相關,其需要根據(jù)人們的需求來實施針對性的活動。近年來,環(huán)保儼然成為當下最熱門的話題,企業(yè)的發(fā)展也應當將其作為方向來改善自身的生產狀況,采用清潔型生產方式,創(chuàng)新產品生產技術。企業(yè)經(jīng)營者應當明確環(huán)境保護工作的重要性,強化環(huán)境保護意識,積極發(fā)展綠色生產,實現(xiàn)綠色消費,從而保障企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。