融媒背景下地市級黨報影響力提升路徑探析

　　新世紀以來，以手機、平板和個人電腦為主的傳播渠道廣泛應用，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊。作為地市級黨報，同樣面臨著影響力下降、廣告收入降低以及更為嚴重的人才流失危機。為擺脫困境，地市級黨報紛紛建立起自己的報、網、屛融合的立體傳播體系，但收效尚不顯著。欲重塑影響力，地市級黨報應回顧初心，明確自身職責定位，適應讀者群體閱讀習慣的改變，從讀者群的吸收和壯大入手，做好與讀者的親近、啟迪、幫助、融合工作。

　　《新聞戰(zhàn)線》自1960年下半年起，雜志改由人民日報、新華社、全國記協三家合辦，刊名改稱《新聞業(yè)務》，仍由人民日報編輯出版，直至1966年6月“文革”爆發(fā)被迫�？�。1978年12月，以《新聞戰(zhàn)線》刊名恢復出版，起初為雙月刊，1980年改為月刊，由《新聞戰(zhàn)線》雜志社編輯出版至今。是《中國大百科全書》收錄介紹的惟一一家新聞專業(yè)刊物。

　　伴隨網絡社會的到來和逐漸深入，網絡成為信息傳播的重要載體，手機、平板以及個人電腦等成為了吸引眾多受眾的新型信息傳播渠道。可以說，信息傳播形式已經演變?yōu)閳?紙)、網、屏三位一體的立體傳播。大眾閱讀習慣也隨之產生了深刻變化。原有的以報紙、雜志等紙質媒介為主要信息傳播的渠道逐漸萎縮，紙質媒體讀者群也逐漸萎縮。隨之而來的，紙質媒體的廣告收入迅速下滑，地方社會影響力下降，甚至逐漸蔓延至更為嚴重的優(yōu)秀人才流失。

　　在嚴重的局面下，紙質媒體紛紛展開自救，拓展自身的網絡傳播渠道[1]。同樣面臨嚴峻局面的地市級黨報也紛紛開通微博、微信公眾號，創(chuàng)辦自己的地方新聞網站，開發(fā)信息客戶端，意圖建立起自己的報、網、屏立體信息傳播體系。理想雖然美好，但現實卻難令人樂觀。在新型的立體信息傳播體系下，地市級黨報一度提升了社會影響力，穩(wěn)定了廣告收入下滑的勢頭。在2010—2011年短暫的恢復之后，2012年開始，全國報紙的印刷量再次出現較為明顯的下滑[2]。在這種情勢下，如何扭轉不良趨勢，進一步恢復和提高地市級黨報的影響力，讓黨報更好地發(fā)揮地方輿論引導者的作用，就成為了需要繼續(xù)深入探索的新課題。筆者認為，這需要從以下幾個方面著手。

　　一、認清自身職責，明確本質定位

　　地市級黨報作為我國新聞傳播體制中的一環(huán)，在連接黨和人民群眾的聯系，促進黨與人民群眾的深度結合方面發(fā)揮著重要的作用。早在1942年，中共中央在改進黨報的通知中即明確指出[3]，報紙是黨的宣傳鼓動工作最有力的工具，發(fā)揮著黨和人民群眾聯系的紐帶作用。2016年11月，習近平同志在會見長江韜奮獎獲獎代表時，又對新聞界提出四點希望[4]。他指出，新聞記者一要堅持正確政治方向;二要要堅持正確輿論導向;三要堅持正確新聞志向，提高業(yè)務水平，勇于改進創(chuàng)新;四要堅持正確工作取向，以人民為中心，心系人民、謳歌人民，發(fā)揚職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德，勤奮工作、甘于奉獻，做作風優(yōu)良的新聞工作者。一句話，就是要做黨和人民信賴的新聞工作者。由此我們可以看出，地市級黨報雖然面臨眾多沖擊，但是絕不能在沖擊和變革的浪潮中亂了方寸。地市級黨報首先需回顧初心，認清自身職責性質。

　　首先，地市級黨報要做好黨的工作的宣傳者、組織者。地市級黨報自身要積極開展學習，消化黨的方針政策和理論。這樣才能做好理論、政策的宣傳工作。在工作中，才能結合具體社會實際做好黨的理論和政策解釋工作，從而利于政策的實施，將可能產生的社會不理解消失在萌芽狀態(tài);其次，作為人民群眾的意見喉舌，地市級黨報需要深入群眾，了解群眾的不同利益訴求，積極將他們的意見歸納整理，形成群體性意見，向相關部門及時反饋。讓群眾有意見可以提，有場所提，提了能夠得到回應。做到政府部門、報社和群眾和諧互動，促進社會的穩(wěn)定發(fā)展;再者，地市級黨報作為新聞機構，其主體業(yè)務是新聞的搜集、制作和生產。只有做好本職工作，制作、發(fā)布好新聞，然后才會有受眾關注。黨報才會有穩(wěn)定的讀者群體，發(fā)揮出良好的社會影響力。如果一種新聞傳播媒介長期沒有多少有價值的新聞，自然不能吸引讀者，也就談不上有什么社會影響力。

　　二、深耕業(yè)務，服務地方讀者群體

　　地市級黨報長期以來在促進黨和人民群眾的聯系，促進政策的貫徹和實施，引導地方社會輿論等方面發(fā)揮了重要的作用，也因此形成了無形的社會影響力和權威。

　　但在以手機、平板和個人電腦的新型信息傳播渠道的影響下，讀者群體的閱讀習慣已經產生很大改變。地市級黨報只有適應紙質媒介讀者群體不斷萎縮，網絡閱讀的讀者群體不斷壯大的現實，積極改變自我，從多個方面努力，做好讀者群體的穩(wěn)定和增長工作。總體來說，地市級黨報需要認識到，地方民眾首先是黨報讀者群體的來源。服務讀者，也就是要服務好地方民眾。筆者認為，做好讀者服務需要從以下幾個方面入手。

　　1.積極深入讀者群體，親近民眾

　　親近民眾，就要首先從思想上放下自己的身段。作為聯系黨和人民群眾的紐帶，深入群眾，理解群眾，傾聽群眾呼聲是黨報工作的應有之義。黨報應將自己視作群眾中的一員，走到群眾中間，理解群眾，站在群眾的利益點上思考問題。親近民眾，也要求地市級黨報需要積組織多種線上線下活動，了解群眾的訴求，傾聽他們的意見建議。在媒體融合背景下，黨報可以嘗試通過網站、微博、微信公眾號等渠道建立信息反饋通道，建立專人專任制度，積極探知讀者的各種訴求，和讀者保持親密聯系。

　　2.積極開展教育，啟迪民眾

　　伴隨著社會經濟發(fā)展和網絡信息社會發(fā)展的日漸深入，在信息傳播渠道上，各類信息、不同訴求層出不窮。這種情況不僅對城市的管理者提出了更高的要求，也對讀者提出了新要求。特別是對讀者的綜合媒介素養(yǎng)提出了高要求。地市級黨報應積極發(fā)揮主體作用，針對網絡信息多且泛濫的現實，做好讀者群體媒介素養(yǎng)的教育工作。具體內容可歸為三點。

　　一是做好黨的理論政策的宣傳和普及工作。黨的理論和政策往往具有宏觀性，對地方經濟和社會工作具有重要指導意義。但是在具體的案例結合上，就需要有較高的理論分析和解讀能力。地市級黨報應該充分利用自身理論特長，利用理論專題，通過報、網、屛多種渠道，結合地方社會發(fā)展實際案例進行理論解讀和分析，切實提升讀者群體的理論修養(yǎng)。從而有助于政策的理解和推行，促進城市的良性發(fā)展。

　　二是網絡時代，在全媒體信息傳播形勢下，各種信息在網絡上肆意流轉，借助手機等傳播渠道迅速形成信息浪潮。這些信息往往虛實相間，真假難辨，有些甚至就是別有用心的造謠和污蔑。由于我國大眾媒介素養(yǎng)普遍不高，一些有害信息在傳播過程中往往帶來種種嚴重后果，甚至造成巨大的經濟損失[5]。在這種情況下，提高讀者的媒介素養(yǎng)和信息甄別能力就顯得尤為重要。地市級黨報可以借助網絡媒體、移動媒體，開拓多種渠道，運用網站、微信、微博等大眾使用較為頻繁的信息傳播方式開展新聞媒介素養(yǎng)的教育和培養(yǎng)工作。通過介紹新聞基本理論，媒介素養(yǎng)基本構成，如何鑒別虛假信息等知識。與民眾開展積極互動，促進讀者的媒介素養(yǎng)有效提升。

　　三是在城市的發(fā)展過程中，城市的運行和管理逐漸與普通民眾的切身利益密切相關。提高讀者群體城市運行和管理的綜

　　合理論修養(yǎng)和社會公共素養(yǎng)，將會極大地促進城市綜合平衡發(fā)展。在這點上，地市級黨報可以利用其自身影響，通過真實案例的分析和解讀，借助多媒體信息傳播渠道，促進城市管理水平和城市居民社會公共素養(yǎng)的提升。

　　3.關注民生，積極幫助民眾

　　作為黨和人民群眾聯系的紐帶，服務群眾是應有之義。地市級黨報服務民眾的重要表現就是關注民生，積極幫助民眾解決民生難題。在社會的發(fā)展中，總會出現這樣或那樣的不平衡。民眾的利益訴求也呈現出形式多樣化、內容豐富化的特征。要幫助解決民生問題，地市級黨報首先需要以民生問題為重要新聞來源，對地方民眾進行群體細分。依據不同情況、不同問題，提出相應的幫扶方案。

　　其次，地市級黨報作為政府部門和民眾之間的潤滑劑和連接紐帶，可以派駐記者，深入群眾中間進行采訪，對民生問題保持持續(xù)高度關注，建立民眾利益訴求表達通道，注重發(fā)現問題，提出問題，促進問題的有效解決。

　　4.注重情感互動，與讀者群體緊密融合

　　作為黨和民眾聯系的紐帶，作為合格的新聞工作主體，地市級黨報需要和讀者群體保持密切的聯系，做到與讀者群體的有效融合。在促進與讀者的融合方面，筆者認為，地市級黨報可以從以下幾個方面嘗試。

　　一是嘗試記者編輯明星化道路，積極塑造自身良好形象。地市級黨報在工作中不僅僅是宣傳者、組織者，也可以是地方民眾的好朋友，知心人。在形象塑造上，地市級黨報可以借鑒粉絲經濟運營模式，突出可以代表自己形象的名記者、名編輯，使名記者、名編輯成為黨報的名片，拉近與地方讀者群體的心理距離。

　　二是建立多種聯系渠道，促進讀者和黨報的緊密融合。良好的關系離不開有效的溝通，更少不了有效順暢的溝通渠道。地市級黨報要根據自身情況，利用網絡、電話、書信等為載體的多種形式，建立起立體的讀者聯系機制。盡力做到對讀者有問必答，有疑必答，使讀者能夠充分信賴、依靠地方黨報。

　　三是開門辦報，將地方報紙、新聞網站等建成地方社會公共意見平臺，促進與讀者的溝通與聯系。開門辦報是黨報工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，新形勢下，更顯出其現實必要性。開門辦報不僅僅是利用社會資源，通過讀者群體的積極參與來促進辦報水平的提升。開門辦報更是將自身定位重新加以明確，積極建立信息平臺，促進不同利益群體在公共信息平臺上展開深入交流，促進溝通。事不說不清，理不辯不明。建立公共信息平臺，不僅可以促進各種利益訴求的有效表達和合理解決，也可以促進讀者群體之間的情感溝通，從而使黨報和讀者群體做到情意相通，緊密融合。

　　三、結 語

　　一份報紙影響力的高低，首要取決于所對應的讀者群體規(guī)模和整體層次。而維持和擴大報紙的讀者規(guī)模，不僅需要報紙?zhí)峁└咚�平的新聞作品，更需要報社加強與讀者的多樣性緊密聯系。為此，地市級黨報需要在親近民眾、啟迪民眾、幫助民眾和與民眾緊密融合四個方面努力開拓進取。只有這樣才能促進自身讀者群體的回歸，提升自身的影響力。

　　參考文獻：

　　[1]聞學峰，王聲平.地方黨報新媒體的發(fā)展路徑——以《杭州日報》為例[J].今傳媒，2014(10)：7-9.

　　[2]百度學術.2012年全國報紙印刷量較2011年下降2.86%[EB/OL]

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　　_us=16021695850083882064&tn=SE_baiduxueshu_c1gjeupa&ie=utf-8.

　　[3]中共中央宣傳部為改造黨報的通知.中國經濟網——國家經濟門戶[EB/OL].http：//www.ce.cn/xwzx/gnsz/szyw/200705/22/t200

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　　[4]習近平對新聞記者提4點希望：做黨和人民信賴的新聞工作者.新聞中心，中國網[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/zgj x/2016-

　　11/08/c_135813161.htmhttp：//news.xinhuanet.com/zgjx/2016-11/08/c_135813161.htm.

　　[5]網絡謠言大行其道行業(yè)企業(yè)損失慘重|網友|謠言_鳳凰資訊[EB/OL].2017：http：//news.ifeng.com/a/20140811/41528012_0.shtml.